新华财经上海7月24日电作为“游戏创新之城”和“全球电竞之都”鼎茂策略，上海是全国近5亿泛二次元群体的“快乐老家”。
随着二次元文化兴起，静安大悦城、五角场ZX造趣场、南京东路ZX创趣场、徐汇美罗城等二次元主题商圈持续升温。而不久前官宣的徐汇“元界Neo World”（以下简称“元界”），从众多沪上热门“吃谷地”中脱颖而出，成为新晋人气打卡地。
“元界”的热闹不止关乎“买买买”。坐拥上海游戏产业半壁江山，“元界”打出产业、商业、创业三张王牌，以商旅文体展为街区注入生命力，开拓“泛二次元”经济的无限可能。
走进“元界”，新手也能玩转“游戏创新之城”
东起桂林公园地铁站，西至漕河泾新研大厦，全长1.9公里的“元界”堪称游戏界的“宇宙中心”。沿着街区漫步，游族、莉莉丝……各个厂商的logo在办公楼顶端格外醒目。这里是许多现象级手游作品的诞生地，米哈游的《原神》《崩坏：星穹铁道》、鹰角的《明日方舟》、莉莉丝的《剑与远征：启程》等游戏蜚声全球，收获海量玩家关注。
“元界”起点——新研大厦，是徐汇区游戏产业服务中心所在地。数据显示鼎茂策略，“元界”所在的漕河泾开发区内聚集了上海60%以上的游戏厂商和行业产值——拥有近千家数字文创企业，27万以上的数字文创从业人员。
启用不久，服务中心便迎来多家企业咨询洽谈。拿着神似游戏“攻略”的办事指南手册，不少游戏厂商表示很对“胃口”，满怀信心地准备“闯关升级”：来到服务窗口，徐汇区文旅局、区市场局、虹梅街道等相关政府部门主打一个全程陪伴；初创团队能捡到“史诗级政策装备”、成熟公司可解锁“跨境扩张新地图”；凭创意脑洞可兑换“融资加速券”、 “行业路演巅峰赛” 定期刷新、法律咨询“防坑指南” 免费掉落…
在“元界”，政府是“护航员”，企业是“元住民”。徐汇区游戏产业服务中心负责人归艳介绍，做好营商服务就是为企业“增加buff（表达增益效果的游戏术语）”。不仅快速“通关”行政审批流程，服务中心还致力于帮企业链接到更多的专业服务资源，比如深耕游戏数据的数数信息科技、专注发行服务的TapTap……服务中心与这些专业服务机构结成了合作伙伴，不论是金融、技术、还是广告、出版，都能第一时间帮企业找到对口资源。
“对在此扎根多年的大厂来说，办理这些事务已轻车熟路，但是吸引而来的中小企业和初创团队还不完全了解，更需要产业服务中心保驾护航。” 上海市徐汇区文化和旅游局副局长金建红说。
入驻“元界”，内容创作者来到“精神家园”
两年前，还在校学习的冯同学偶然关注到“开创拓芯·大学生游戏创作支持计划”。报名参赛后鼎茂策略，他获得了与行业前辈和同好们面对面的交流机会，完成并投稿了自己的作品。去年毕业后，他顺利进入一家游戏大厂，继续“为爱发电”。值得一提的是，在应聘过程中，面试官看到了他此前在个人账号发布的参赛作品，便迅速做出了录用的决定。
每年，鹰角网络旗下创作扶持品牌开拓芯都会结识一群像冯同学一样热爱游戏的年轻人。在这个创意至上的活动中，来自全国各地的创作新生代相聚沪上，在聚光灯下展示自己亲手打造的游戏世界。作为主办方，鹰角决定将活动升级为“开拓芯游戏创享节”，并在26-27日揭晓今年游戏开发创作大赛的最终奖项。获奖团队有机会进入到位于漕河泾的鹰角开拓芯游戏创业孵化器，体验更丰富的孵化服务。
孵化器是“元界”的又一大亮点。7月23日，徐汇区文旅局和漕开发总公司共同打造的“徐汇漕河泾光之希望游戏聚集基地”启用，龙白网络、喵吉托、柚衣科技、破荒者等8家创新型企业入驻。作为该基地的特聘专家之一，内容向游戏作品孵化机构独立之光副总裁熊攀峰表示，这些入驻企业涵盖主机游戏开发、元宇宙应用、AI+游戏等前沿领域，展现了徐汇区游戏产业的蓬勃活力。截至目前，元界已有5家专业孵化器，发起方既有产业内的头部企业、也有投资机构，还有国资企业，背景各不相同。
通过专业孵化器，“元界”着手为内容创作者提供了一个“精神家园”。近年来，中国游戏行业正迎来原创内容崛起的关键时期，众多优质作品通过创新与文化表达赢得了全球瞩目。近期，上海推出支持互联网优质内容创作“沪九条”，为优质内容再划重点。熊攀峰认为，业内已逐渐意识到不应只把游戏作品视为可以变现的“工具”，重视内容以打造作品心态研发的游戏，往往更具有文化影响力。“元界”里的孵化器，关注到除了手游、页游等现在主流视野外更细分的游戏作品。这为专注于内容的原创者带来了更多的施展空间和信心，长达3年的分阶段孵化政策也显示了徐汇对产业创新的耐心。“从产业发展的角度看，头部大厂在从0到1的内容创新上面临成本和风险的掣肘，孵化器和中小团队是重要的产业拼图，弥补了这一处空缺。”
原地“宠粉”，政府和企业都是认真的
在“元界 Neo World”官宣前，已有“路透”视频在玩家中广泛流传开来。视频中，机甲战士周身闪着电子火焰，既似披风又像翅膀，赛博朋克风的特效吸引粉丝甚至路人纷纷掏出手机，拍照分享。没几天，点赞量就已达180万。
官宣后，除了“护航员”和“元住民”，“元界”迎来了玩家、粉丝等 “旅人”，以及自媒体博主、媒体等“吟游诗人”和“灵魂歌者”。串联鑫耀·光环Live、越界锦和尚城等两大商业体，中国音数协游戏博物馆、上海无线电博物馆等文化服务设施、上澳塘绿地穿插其中，在户外与室内，写字楼与商场交错，商旅文体展融合有了更多玩法。正值2025年上海旅游节和上海国际动漫月期间，徐汇推出为期一月的重磅活动——“元界夏日嘉年华”，推出后的首个周末客流量猛增40%。
在家门口打响IP，“元住民”纷纷亲自下场。米哈游首次以IP全家桶形式开出全品类快闪店，大型装置接连进场；贴满《明日方舟》装饰元素的公交车和车站焕新为“痛车”和“痛站”，让“博士们”（该游戏玩家的称呼）大呼过瘾。
惊喜不只在“巨物”，更藏在“细节”中。
街区的地砖上，散落着24句经典游戏台词，等待着细心的“旅人”挖彩蛋。草坪舞台、音乐会打造视听盛宴，插画师、音效师忙碌之余压一压马路，或许就能灵感乍现。在商场设置的专属化妆间，一位Coser说，“太好了，再也不用遮遮掩掩在卫生间换装”。拒绝 “圈地自萌”，多业态布局让不同次元的消费者都能放松“嗨”起来。
打造“元界”，既是一次城市空间焕新的大胆试验鼎茂策略，也是产业创新的深远布局。商业、产业、创业深度互融，“元界”加速生长，“游戏创新之城”活力澎湃。
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